Spotify on maailman suurin musiikin suoratoistoalusta, jota käyttää yli 600 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti. Yksi sen näkyvimmistä ominaisuuksista on kuukausittainen kuuntelijamäärä jokaisella artistiprofiililla. Vaikka sen tarkoituksena on tarjota läpinäkyvyyttä ja sitoutumismittareita, monet artistit, tuottajat ja alan ammattilaiset kyseenalaistavat nyt, onko tästä luvusta enemmän haittaa kuin hyötyä. Tässä syy Spotify kannattaa harkita kuukausittaisten kuuntelijatilastojen poistamista tai piilottamista – ja miten tämä muutos voisi hyödyttää sekä artisteja että kuuntelijoita.
1. Se kannustaa pinnalliseen kuuntelukäyttäytymiseen
Kun käyttäjät päätyvät uuden artistin profiiliin, yksi ensimmäisistä asioista, joita he näkevät, on kuukausittaisten kuuntelijoiden määrä. Tämä numeerinen vinouma muokkaa käsitystä jo ennen kuin musiikki edes soi. Sen sijaan, että ihmiset antaisivat arvioida kuuntelijoiden äänen tai tunteiden perusteella, he tiedostamattaan yhdistävät "alhaisen määrän" "alhaiseen laatuun" ja siirtyvät eteenpäin. Tämä on erityisen haitallista nouseville tai itsenäisille artisteille, jotka ovat vasta rakentamassa yleisöään.
2. Se lannistaa taiteellista riskinottoa
Spotify:n kuukausittainen kuuntelijamittari kannustaa artisteja asettamaan trendit innovaatioiden edelle. Säilyttääkseen tai kasvattaakseen näitä lukuja monet tuntevat pakkoa julkaista algoritmiystävällisiä kappaleita uusien soundien tutkimisen tai luovien riskien ottamisen sijaan. Paine ylläpitää tiettyä lukua tukahduttaa kokeiluja, mikä heikentää pitkän aikavälin taiteellista kehitystä.
3. Se luo mielenterveyspaineita taiteilijoille
Monille nouseville artisteille kuukausittaisten kuuntelijoiden määrästä tulee ahdistuksen laukaiseva tekijä. Jokainen lasku tai vaihtelu voi tuntua henkilökohtaiselta epäonnistumiselta, varsinkin verrattuna muihin. Aivan kuten sosiaalisen median "tykkäykset", nämä mittarit ruokkivat myrkyllistä vertailukulttuuria ja vievät huomion pois siitä, millä todella on väliä: musiikista.
4. Se vääristää toimialan portinvartiointia
Levy-yhtiöt, kuraattorit ja varausagentit käyttävät usein kuukausittaisia kuuntelijoita vertailukohtana artistin arvon arvioinnissa. Tämä voi vahvistaa systeemistä eriarvoisuutta, sillä ne, jotka ovat saaneet alkuvaiheen vauhtia suurilta soittolistoilta, saavat enemmän näkyvyyttä, kun taas yhtä lahjakkaat itsenäiset artistit jäävät huomiotta pienempien lukujen vuoksi. Kuukausittaisten kuuntelijoiden poistaminen pakottaisi päätöksentekijät perehtymään sisältöön ja todelliseen yleisön sitoutumiseen.
5. On olemassa parempia mittareita, jotka kunnioittavat taidetta
Spotify voisi tarjota artisteille yksityisiä kojelaudoita tilastojensa tarkastelua varten, samalla tavalla kuin YouTube tekee YouTube Studiolla. Julkisten profiilien osalta keskitytään esimerkiksi seuraaviin elementteihin:
- Uusimmat julkaisut
- Fanien soittolistat, joissa esiintyy artisti
- Seuraajien määrä (pitkän aikavälin sitoutumisen mittari)
olisi parempi esitellä taiteilijan matkaa ilman, että häntä typistetään yhdeksi vaihtelevaksi hahmoksi.
6. Kuuntelijoiden määrä on usein harhaanjohtava
Kuukausittaiset kuuntelijat eivät ole sama asia kuin aktiiviset fanit. Kappale saattaa levitä kulovalkean tavoin treenin tai opiskelun aikana. playlist, mikä luo passiivisia kuunteluja käyttäjiltä, jotka eivät edes tarkistaneet artistin nimeä. Tämä tarkoittaa, että suuret luvut eivät välttämättä kerro todellista sitoutumista, eivätkä pienet luvut tarkoita, etteikö musiikilla olisi arvoa.
Miksi tämä muutos on tärkeä itsenäisille taiteilijoille
Artistit, kuten Play House, esimerkiksi saavat vauhtia alkuperäisten afro house kappaleet, viraali DJ sekoituksia kuten tämä setti, ja kasvava seuraajakunta eri alustoilla, kuten Spotify, YouTube, ja SoundCloud. Mutta ennen kuin he saavuttavat tietyn numeerisen kynnyksen, monet kuuntelijat eivät ehkä anna heille mahdollisuutta. Kuukausittaisten kuuntelijoiden piilottaminen auttaisi tasoittamaan pelikenttää ja antaisi ihmisille mahdollisuuden löytää artisteja äänen – ei tilastojen – perusteella.
Johtopäätös: Anna musiikin puhua ensin
Musiikin löytämisen tulisi olla tunnepitoista, henkilökohtaista ja uteliasta – ei numeroiden sanelemaa. Spotify n kuukausittainen kuuntelijamäärä ei poistaisi dataa, vaan muotoilisi uudelleen sen, miten koemme ja arvostamme musiikkia. Siirtämällä huomion takaisin ääneen, Spotify voi antaa taiteilijoille mahdollisuuden kasvaa aidosti ja antaa kuuntelijoille vapauden tutkia ilman ennakkoluuloja.
